Un nuevo estudio de impacto económico conducido por SCE Consultores para el World Triathlon y la Federación Española de Triatlón (FETRI) revela que las Finales de Campeonatos Mundiales de Triatlón 2024 en Torremolinos generaron un total de €43.832.702,58. El impacto en los medios fue igualmente significativo, y otro estudio desarrollado por IRIS demostró un alcance total de 333,25 millones de personas que se sumaron a las diferentes plataformas (TV, online, redes, gráfica), lo que resulta en un valor de publicidad equivalente (VPE) de más de €18 millones.
El estudio SCE destaca el impacto directo de €22.879.372,79, generado en principio por organizaciones y participantes. Este impacto directo se multiplica por la interconexión de la economía regional que resulta en un impacto total significativamente mayor.
Por cada euro invertido por administraciones públicas, hubo un retorno de 33,71 euros. Los sectores que más se beneficiaron fueron hospedaje, gastronomía y transporte.
El estudio también analiza el impacto en los medios y cuantifica el valor de publicidad equivalente (VPE) en aproximadamente €24 millones. Este impacto positivo contribuye a fortalecer la imagen de Torremolinos como destino de turismo deportivo.
“Los estudios de impacto económico en Torremolinos resaltan que la inversión regresa a la sede de las Finales de Campeonatos Mundiales de Triatlón”, explicó el Presidente del World Triathlon, Antonio F. Arimany. “Estos eventos no son espectáculos deportivos solamente, son también motores para el crecimiento económico, turismo y participación de la comunidad. Nos complace ver los efectos positivos en Torremolinos y esperamos continuar llevándolos a otras ciudades en todo el mundo”, agregó.
Los resultados del informe del IRIS acerca del impacto en los medios demuestra que alrededor de 4152 artículos de contenido fueron generados durante las Finales en Torremolinos (artículos, publicaciones, posteos en redes sociales), resultando en un valor de publicidad equivalente a los €18 millones. La cobertura televisiva fue particularmente importante y representó el 81% del VPE para Asics, principal patrocinador.
El evento tuvo un alcance mundial, con un total de 248 horas y 47 minutos de emisión. El top 10 de canales de TV que transmitieron los eventos por tiempo fueron: Arena Sport 10; Eleven Sports 3; SuperSport Variety 1; Match! Arena; L'Équipe; Teledeporte; SKY Sport Select; BBC Red Button 1; Sky Sport 9 y CT Sport.
El impacto en redes sociales fue igualmente sustancial con un alcance de 143,23 millones de personas y 2 millones de posteos.
El análisis resalta el rol de las redes sociales oficiales del World Triathlon y los canales olímpicos en la promoción del evento. Las Finales también tuvieron una cobertura extensiva en sitios web como yahoo.com, espn.com, y bbc.co.uk.
Impacto social exitoso
Otra conclusión del estudio de los SCE Consultores da cuenta de un alto nivel de satisfacción entre los participantes y agentes sociales involucrados en las Finales. De acuerdo a este estudio, 76% de los participantes entrevistados creen que la final impulsó la economía y el turismo, lo que mejoró la imagen de Torremolinos. Además, 75% de agentes económicos notaron un incremento notable en ventas.
Por su parte, los atletas puntuaron con un 4,06 de 5 a la organización de las Finales, y resaltaron aspectos como el clima creado, el espíritu competitivo, la logística y la sede, las condiciones climáticas, el diseño del circuito, la oportunidad de encontrarse con otros atletas y la evaluación general del evento como experiencia de vida.
Oro en sustentabilidad
El evento recibió el Certificado Dorado en sustentabilidad por parte del World Triathlon. Esto se debió a su estrategia transparente en este área. Entre sus principales logros citamos la mitigación de emisiones de carbono a través de políticas diferentes, lo que resultó en una huella de carbón calculada en 152.573 toneladas de equivalente a CO2, acompañada por una estrategia compensatoria planificada.
El evento priorizó la conservación del agua, consumo sustentable (reduciendo el uso único de plástico y utilizando materiales reusables), y comprometió activamente a comunidades locales y grupos sociales mediante programas de voluntarios e iniciativas enfocadas en la inclusión y la accesibilidad. Los organizadores del evento también colaboraron extensivamente con entidades locales para proteger el medio ambiente, promocionar prácticas económicas sustentables y apoyar la comunidad.
Las Finales de Campeonatos Mundiales de Triatlón 2024 en Torremolinos-Andalucía, desarrolladas entre el 17 y el 20 de octubre marcaron la culminación de la Serie de Campeonatos Mundiales de Triatlón y coronaron a Alex Yee y Cassandre Beaugrand como campeones mundiales 2024. Junto a los eventos Elite, tuvimos competencias de Sub23, Junior y Paratriatlón a lo largo de la semana. 5.500 atletas de 70 naciones compitieron en los Campeonatos Mundiales de Grupos de Edades.