Faltan dos años para que los atletas más grandes del mundo se reúnan en Los Ángeles, y LA28 da vida a los Juegos con la revelación de la imagen oficial de los Juegos, los patrones gráficos y paletas de colores usados para identificar todos los puntos de contacto de una edición de los Juegos, que estará centrada en el concepto de LA en su pleno apogeo. La identidad visual de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA28, enraizada en uno de los fenómenos naturales más espectaculares, el Superbloom de California (florecimiento), mostrará la región en todo su color..

El concepto del Superbloom está en el corazón de la Imagen de los Juegos. El Superbloom es un evento extraño y electrizante por la cual las semillas de las flores silvestres en letargo que despertaron en las condiciones adecuadas, explotan en las pendientes de las colinas, valles y desiertos formando cascadas de color. Este fenómeno se da aproximadamente una vez cada diez años y es una experiencia visual inigualable, característica de climas como el de California del Sur.

“El Superbloom refleja el espíritu de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos,” dijo Ric Edwards, LA28 Vicepresidente de Brand Design y Director Ejecutivo de Diseño. “Los atletas entrenan toda su vida para ese momento en el mayor escenario deportivo mundial. Cuando las condiciones son adecuadas, todo se da para que suceda algo extraordinario. Ese sentimiento de anticipación, energía y la culminación de muchas instancias que los llevaron hasta allí nos inspiró para crear la Imagen de los Juegos.”

El resultado es una identidad visual tan viva y estratificada como Los Ángeles, con una paleta que se desprende del corazón mismo de la ciudad: vívido, soleado, franco. El pájaro del paraíso, flor oficial de LA, que florece en jardines y solares desde la Zona de DTLA a la Zona de la Playa Venice, inspiró los colores primarios usados para crear la Imagen de los Juegos. Las 13 flores que componen el Superbloom están inspiradas por la gente, culturas y paisajes de LA. Su calidez energética intenta lograr que todos se sientan bienvenidos; atletas y fanáticos y locales que vivirán los Juegos en sus propios vecindarios.

“Queríamos que la Imagen fuera como Los Angeles,” dijo Geoff Engelhardt, Director de LA28 Brand Design. “LA es una ciudad de gran creatividad, conjuga deporte y entretenimiento, y los Juegos convocarán al mundo a la ciudad en 2028. Abrazamos la abstracción y la emoción para crear algo que cada persona pueda interpretar a su propia manera y que los pueda reflejar.”

La Imagen de los Juegos fue diseñada para trabajar en cada ámbito, de la fachada visible de un estadio desde un helicóptero a la credencial que llevarán los atletas en sus cuellos. Los gráficos se hicieron en una grilla precisa, con densidad visual reducida para que los atletas no pierdan concentración. El estilo tipográfico de la Imagen proviene directamente de las calles de Los Ángeles, desde centros comerciales a carteles pintados a mano. Esta conexión con el área comercial convierte la identidad de LA28 en un lenguaje visual auténtico y local. La paleta fue calibrada para la luz natural y distintiva de Los Ángeles desde el amanecer a las luces de los estadios a la noche. Sedes centenarias como el LA Memorial Coliseum o estadios regionales; el diseño se adapta a cada ambiente y complementa la arquitectura y el legado que habita.

Al desarrollar la Imagen, el equipo de diseño de LA28 estudió Juegos Olímpicos y Paralímpicos pasados, incluyendo LA 1984, para entender cómo combinar tradición e innovación. El resultado honra los Juegos que pasaron y a la vez se destaca como algo único, que incluye un lanzamiento temprano para dar a todas las partes interesadas el máximo de tiempo para integrar la Imagen a sus propios materiales.

“Nos inspiramos con el espíritu de los Juegos LA pasados,” Engelhardt agregó. “Los Juegos 1932 y 1984 fueron audaces, optimistas, californianos y alegres. Quisimos llevar adelante esa misma frecuencia emocional y expresarla en un lenguaje visual que hable de hoy.”

La Imagen de Los Juegos LA28 estará presente en sedes de competencias, ambientes donde estén atletas y seguidores, instalaciones de la ciudad y medios digitales. Los Ángeles se prepara para recibir al mundo en 2028.